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专题：财之谈：才知谈“财阔气门谈” 文 | 《财之谈》栏目康路在泰西品牌主导的厨电范围，中国品牌在借力新一轮的文化耗尽趋势拓展商场。中国厨电品牌方太2016年启动自建团队、长远好意思国商场进行原土化运营。 2025年9月9日，在纽约“味承东方”中国好意思食文化调换行为现场，问及拓展北好意思商场的难点，方太北好意思总司理李印平回来为三方面：品牌分解、需求适配和认证门槛。西方耗尽者对中国品牌的时期实力了解有限，不同国度的厨房布局和餐具尺寸互异大，而安全节能认证周期又长。方太的搪塞方法是同步从

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专题：财之谈：才知谈“财阔气门谈”

　　文 | 《财之谈》栏目康路

　　在泰西品牌主导的厨电范围，中国品牌在借力新一轮的文化耗尽趋势拓展商场。中国厨电品牌方太2016年启动自建团队、长远好意思国商场进行原土化运营。

　　2025年9月9日，在纽约“味承东方”中国好意思食文化调换行为现场，问及拓展北好意思商场的难点，方太北好意思总司理李印平回来为三方面：品牌分解、需求适配和认证门槛。

　　西方耗尽者对中国品牌的时期实力了解有限，不同国度的厨房布局和餐具尺寸互异大，而安全节能认证周期又长。方太的搪塞方法是同步从时期、研发温和次三个维度脱手，一方面推出安设在水槽位置的方太新一代洗碗机和高能气泡奢睿洗等新品类新时期，通过第三方认证普及耗尽者信任；另一方面在德国、日本确立研发中心，收罗环球家庭厨房数据，作念有针对性的家具立异，并参与国际次序制定，举例鼓吹将考中餐具类目纳入 IEC 国际次序、参与制定好意思国水槽洗碗机的 UPC 次序。这些措施不仅镌汰了家具干涉商场的周期，也让耗尽者和经销商更容易继承新的家具形态。

　　新一代洗碗机是方太干涉好意思国时改换最大的一个品类，针对烹调风尚和空间特色作念了多项休养，举例聘用上开盖策画减少弯腰行为，加入果蔬清洗功能，优化水槽位置和清洗动线。李印平证实说：“北好意思家庭常用大烤盘和焗盘，传统洗碗机容易出现清洁死角。咱们挑升休养了喷淋系统和碗架结构，让清洁成果更好。”

　　连年来，新茶饮、咖啡、小吃快餐、暖锅等中国好意思食物牌涌入北好意思商场，好意思国脉土耗尽者对中餐的继承度越来越高。“咱们也发现很多北好意思耗尽者乐于通过TikTok、小红书等酬酢媒体，向中国网友学习中餐督察，从以往点考中快餐转向我方作念中餐。这些变化，让好意思国耗尽者对适配中餐烹调的厨电需求显赫增长，同期他们对若何清洗海鲜更干净、中餐烹调前后如何清洁也有了更高条款。”李印平默示， “这对咱们这么的品牌是契机”。

　　据先容，现在方太在北好意思的销售渠谈分为线上和线下两种，其中线上渠谈购买的耗尽群体中有近一半为非华侨家庭。

　　李印平觉得，出海不是把家具“翻译”畴昔，而是基于用户瞻念察重构家具，才气获得当地耗尽者。通过用户调研找到未被称心的需求，在家具策画上进行深度土产货化更正，处分当地独有的使用场景，同期积极参与国际次序制定普及信任度，齐不错成为出海企业的参考旅途。